Правила рекламных макетов

Разработка рекламного макета

Разработка рекламного макета

Разработка любого рекламного макета должна быть выполнена с учетом носителя, на котором он будет размещаться. Красота картинки – это вопрос вкуса. Главная задача — внимание.

Как получить продающий макет?

Правила запоминающегося рекламного макета для уличного рекламного щита, модуля в газете и журнале, плакате на стене и раздаточном флаере различаются. В рекламном макете должен быть соблюден баланс элементов: шрифтов, изображений, цвета, информации, контактов и слогана.

Простые правила создания рекламного макета:

— Выверенный текст рекламного модуля. Рекомендуем использовать только простые предложения или емкие словосочетания

— Рекламные слоганы нужны только для имиджевой рекламы

— Размещение контактной информации: телефон/сайт/qr-код

— Изображение четко отражают рекламируемую услугу и товар или дополняют рекламный слоган

Разработка макетов для прессы

Мы разрабатываем рекламные макеты в СМИ с учетом особенностей издания и его целевой аудитории. Каждое издание, как правило, имеет свои технические требования к предоставлению макетов. Разработка макетов для прессы имеет свои особенности, в зависимости от размера и цветности рекламного модуля.

Разработка макетов наружной рекламы

Наружная реклама может быть ориентирована как на автомобилистов (дорожные щиты, крупные конструкции), так и на пешеходов (сити-формат, афиши, реклама на остановках). В зависимости от особенностей конструкции, места ее размещения, особенностей автомобильного или пешеходного трафика и должен создаваться макет наружной рекламы.

Главное правило восприятия наружной рекламы: информация за 3 секунды! Именно поэтому макет наружной рекламы не должен быть перегружен информацией.

Сколько стоит разработать рекламный макет?

Стоимость разработки рекламного макета в компании Brandologзависит от количества разрабатываемых концепций.

Минимальная стоимость по созданию 2-х рекламных макетов, с проработкой 1-ого выбранного макета: 12 000 рублей

Сет из 5 рекламных макетов: 25 000 рублей

Сет из 10 рекламных макетов, с проработкой 2-х выбранных вариантов: 40 000 рублей.

Преимущества заказа рекламного макета в компании Brandolog

— У нас многолетний опыт работы с самыми разнообразными клиентами.

— Мы предлагаем клиентам только те варианты, которые считаем достойными и которые хотели бы разместить в своем портфолио.

— Мы работаем быстро. Каждый день клиент получает новые варианты дизайна.

— Над каждым заказом трудится команда дизайнеров во главе с арт-директором и маркетологом. Это дает нам скорость и качество.

— С каждым клиентом работает персональный менеджер.

— Мы предлагаем не только красивые решения, но и эффективные для вашего бизнеса.

Заполните бриф и отправьте заявку прямо сейчас.

Дополнительную информацию вы можете получить у наших менеджеров по телефону: +7 495 726 70 19

Наружная реклама: принципы и правила создания дизайна рекламных макетов

Восприятие наружной рекламы значительно отличается от других видов рекламных сообщений, т.к. продолжительность просмотра у такой рекламы невелика. У какого из 2-х предложенных ниже вариантов макета рекламы больше шансов на то, что его прочитают и запомнят пешеходы или водители автомобилей во время движения?

Для того чтобы дизайн наружной рекламы был удачным и способствовал приобретению товара, его нужно создавать опираясь на некоторые принципы.

1. Прежде всего при разработке дизайна наружной рекламы, нужно сделать так, чтобы информация, которая изображена на макете, считывалась за секунды. Вызвано это тем, что человек идет по улице в спешке и не смотрит по сторонам – у него нет на это времени. Поэтому информация на рекламном стенде должна быть яркой и запоминающийся, а также простой, доступной и понятной. Она должна «цеплять» и въедаться в память. Для этого текст должен быть четким и доступным, внушительного размера должен быть шрифт рекламного слогана.

2. На рекламе нужно изображать понятные призывы и фразы, а также простые рисунки. Когда человек спешит по улице или едет в общественном транспорте, ему просто некогда разгадывать смысл сложной картинки, смысл которой ему не понятен. Для того чтобы привлечь внимание, в дизайне наружной рекламы нужно использовать контрастные цвета и изображения. На макете должно быть несколько слов, не нужно употреблять вычурные и длинные словосочетания и словесные обороты. На рекламном макете нужно нанести только один способ связи. То есть можно нанести мобильный телефон крупным шрифтом, а можно адрес, куда человеку можно прийти и приобрести какой-либо товар или заказать услугу. Связано это с тем, что, опять–таки, человеку некогда присматриваться к большому количеству информации, отраженной на стенде.

3. Для привлечения внимания к рекламному щиту следует использовать крупный и хорошо читаемый шрифт с четкими буквами. Также приветствуется контрастное сочетание цветов – оно будет притягивать взгляд и запоминаться надолго.

4. При размещении рекламного сообщения важно, чтобы акцент проводился на одной простой и понятной идее. Чтобы грамотно донести до пользователя свою мысль, нужно сделать сообщение эффектным, и для этого нужно проявить всю свою фантазию, при этом не забывая о логике и здравом смысле.

5. Вся информация, изображенная на макете, должна быть читабельной и бросаться в глаза. Кроме того, при цветовом оформлении рекламного макета нужно учитывать не только сочетание используемых цветов, а и то насколько эти цвета и цвета окружающего мира совмещаются. То есть на голубой стене здания макет, выполненный в голубом цвете, будет сливаться с окружающим пространством, и не будет привлекать внимание.

Принимая во внимание все советы, нужно протестировать дизайн рекламного макета с помощью специальных программ и увидеть его глазами потребителя. На компьютере при помощи соответствующего программного обеспечения накладывается изображение рекламного макета на фотографию местности, где будет расположена реклама. Это дает возможность определить насколько они совместимы, и подходят друг к другу.

Придерживаясь этих советов, можно создать удачный рекламный макет наружной рекламы, который будет привлекать внимание, будет эффектным и запоминающимся. Он поможет стимулировать клиентов на покупку товаров или пользование услугами.

Как
привлекать клиентов?

Секреты профессионала с
15-летним опытом

Павел Шуднев

Знает, как привлечь клиентов 😉

В маркетинге – с 1997 года. Работал в сегментах В2В и В2С. Учился в Европе и России. Автор и ведущий курса «Как привлекать клиентов через Интернет», основатель multipromotion

Блог: 10 свежих заметок
  • Участие в выставках (1)
  • Стив Джобс (1)
  • Рецензии (1)
  • Рекламный текст (6)
  • Реклама (4)
  • Работа с сайтом (5)
  • Привлечение клиентов (12)
  • Поисковое продвижение (6)
  • Маркетинг (17)
  • Личный опыт (4)
  • Исследования рынка (4)
  • Интернет (7)
  • Из жизни (1)
  • Дизайн (3)
  • Блоги (2)
  • Know-how (9)
  • B2B (2)
Лента новостей

Рекламный макет

В этой заметке я расскажу о том, как создать профессиональный рекламный макет, какие к нему предъявляются требования и как оценить его эффективность.

Прежде чем приступить к созданию рекламного макета, следует ответить на два вопроса:

  1. Кто является целевой аудиторией данного макета и
  2. Какую задачу макет вашего рекламного объявления должен решить

Чем лучше вы представляете целевую аудиторию макета и задачи, которые перед ним стоят, тем проще вам будет его сделать.

После того как вы ответили на эти вопросы, можно приступить непосредственно к созданию рекламного макета. Естественно, вам также нужно будет учитывать технические требования к макету – его размер, формат, цветность и пр., однако эти моменты вас – как маркетолога – интересовать не должны. Ваша задача – создать эффективный рекламный макет.

Как сделать эффективный рекламный макет?

Традиционной задачей рекламных макетов является увеличение продаж. По-другому её можно трактовать как привлечение новых клиентов. Суть от этого не меняется. Вопрос: как это сделать?

Я считаю, что в первую очередь нужно более правильно сформулировать цель макета. В очень редких случаях рекламный макет может вам заменить продавца. Это – исключение из правила. Однако стимулировать входящие звонки с помощью хороших макетов можно. Дальнейшее – работа менеджера по продажам.

Подытожим : будет лучше, если перед вашим рекламным макетом будет поставлена задача стимулирования обращений в компанию.

Помимо входящих звонков, это могут быть обращения по электронной почте и запросы коммерческих предложений. Если вы ставите цель таким образом, вам проще будет оценить эффективность вашего рекламного макета: если обращений станет больше – макет работает; если нет – макет не работает.

Настоятельно рекомендую фиксировать все входящие обращения в компанию – особенно входящие звонки и их источники. Без системы учета входящих обращений, вы не сможете оценить эффективность ваших маркетинговых мероприятий – будь то веб-сайт, рекламный макет и пр.

Элементы рекламного макета

Как и другие печатные маркетинговые материалы, рекламный макет состоит из двух элементов: из изображений и текста. Если вы рассматриваете вариант создания рекламного буклета только из изображений или только из текста – тем самым вы в разы снижаете его эффективность еще на нулевой стадии. Я советую использовать и изображения, и текст.

Рекламный макет не должен быть красивым – маркетинг не является изобразительным искусством. Макет должен быть читабельным, его предложение должно быть понятно, и он должен стимулировать некое действие – звонок в компанию или заход на её сайт. Тогда он будет эффективным. Если же вашим макетом восхищаются, но звонков в компанию больше не стало – вы плохо сделали вашу работу.

Чтобы макет был читабельным, его нужно разработать с учетом законов восприятия информации. Ставьте картинки над текстом или слева от него, не используйте фонов – они снижают читабельность, разбивайте текст подзаголовками, а самому тексту макета обязательно напишите грамотный заголовок.

Работа с текстом и изображениями

Если говорить о работе с текстом, то о ней я подробно рассказал в заметке Как писать рекламные тексты. Среди прочего, там приведены 12 принципов написания рекламного текста. Они очень пригодятся вам в работе над макетом. Поэтому рекомендую с этой заметкой ознакомиться.

Что касается изображений, то здесь многое зависит от специфики товара или услуг, которыми вы занимаетесь. Так, если вы продаете земельные участки, логично показать в макете фотографии участков которые вы продаете, схему их месторасположения на карте, а также иллюстрации с границами участков (для этого можно использовать, например, аэрофотосъемку).

Если вы занимаетесь услугами (скажем, финансовыми консультациями), то их часто трудно изобразить. В таких случаях используйте имиджевые фотографии, которые можно купить в любом фотобанке. Если вы занимаетесь дизайном интерьеров, покажите эскизы и фотографии разработанных вами интерьеров. Покажите ваши объекты до и после ремонта. Всё это может гармонично вписаться в ваш рекламный макет.

Стимулируйте действие!

Согласно рекламной модели AIDA, рекламное обращение сначала должно привлечь внимание, потом вызвать интерес, затем – желание купить (попробовать), и в конечном итоге – некое действие (например, звонок в компанию). Как с помощью рекламного макета можно стимулировать такое действие?

Мне на ум приходят две вещи:

  1. Нужно об этом прямо написать. Например, так (стандартно): за более подробной информацией, пожалуйста, обращайтесь в отдел продаж по телефону…
  2. Сделайте специальное предложение – пообещайте скидку, специальные условия кредитования, возможность принять участие в лотерее и т.д. То есть дайте человеку дополнительный стимул совершить нужное вам действие.

Естественно, об этом тоже нужно упомянуть в вашем рекламном макете. Например, так: Позвоните прямо сейчас по телефону 222-3-222 и получите в подарок уникальную вещь! Спешите! Количество вещей ограничено! Успейте в последний вагон уходящего поезда.

P.S. Вы будете смеяться, но фразу «Успейте в последний вагон уходящего поезда» я использовал в рекламах разных товаров и у меня она всегда срабатывала. Думаю, что если вы основательно подойдете к работе над вашим рекламным макетом, сработает она и у вас. Желаю успехов!

Наталья (23.09.2012 в 23:26)

Здравствуйте, Сергей!
Отлично написано!
Наталья, Украина, г. Запорожье

Виктор Муратов (20.05.2014 в 21:53)

Спасибо коллега за очень толковую и полезную статью. Все в ней правильно, сожалеть приходится лишь о том, что мало кто следует нашим советам.

Правила рекламных макетов

Вы слышали когда-нибудь о правилах дорожного движения — ПДД? Задавались ли когда-нибудь вопросом, для чего они нужны и каким образом эти правила возникли? Наверняка вы слышали, что данные правила написаны «кровью» и жуткими авариями, после которых специалисты анализировали ДТП и вводили чёткие правила для исключения аварийных ситуаций на дорогах (например: включение света фар в дневное время суток, ремень безопасности и т.д.). Цель их — сохранить жизнь водителей, пассажиров и пешеходов.

Как этот пример пересекается с СОЗДАНИЕМ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ? На 100 %, ведь в рекламе, как и в ПДД, есть чёткие правила создания «работающей» рекламы, которая вызывает у Ваших клиентов желание купить Ваш товар или услугу. Ошибись в них хоть на 1 пункт, и Ваши ДЕНЬГИ, вложенные в рекламу, в ЛУЧШЕМ случае принесут небольшую прибыль, в ХУДШЕМ — реклама не окупится и принесёт лишь убытки.

Можно ли убрать фактор случайности и непредсказуемости в РЕКЛАМЕ?

Можно ли ЗНАТЬ, как создавать рекламу, которая приносит ПЛАНИРУЕМЫЙ результат?

Да, СУЩЕСТВУЕТ ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ, основанная на опыте многих мировых компаний, таких как Кока-кола, BMW, Mersedes-Bens, Икеа и др., и работах сильнейших профессионалов в рекламе, маркетинге и менеджменте — Л. Райса, Джека Траута, Л.Рон Хаббарда и др.

Эта технология доступна, понятна и она работает, то есть даёт конкретный РЕЗУЛЬТАТ.

1. На одном рекламном макете (сообщении) должен рекламироваться ОДИН товар, услуга

Представьте себе следующую ситуацию: Вы общаетесь с собеседником и в одну единицу времени пытаетесь обсудить с ним 3 совершенно разные темы: отдых, работу и автомобили, перескакивая при этом с темы на тему и тараторя при этом 10 слов в секунду. Поймёт ли Ваш собеседник то, что вы хотели донести до него, хорошо ли он будет себя чувствовать при этом. Скорее всего — нет! Согласитесь, его голова пойдёт кругом, и он забудет о сути разговора.

Посмотрите рекламные макеты 80 % компаний, фирм и организаций, размещающих рекламу в России. В одном рекламном макете размером, например, в половину страницы руководитель, дизайнер или рекламист, не знающие технологии создания «продающей» рекламы, пытаются поместить 3 и более товаров или услуг.

Классический пример таков. В макет рекламы окон помещают: двери входные и межкомнатные, гаражные ворота, ролл ставни, шлагбаумы и кованые решётки. Всё бы ничего, но эффективность данной рекламы снижается в разы и, пытаясь прорекламировать несколько услуг одновременно, рекламодатель теряет клиентов, так как внимание человека рассеивается, макет становится менее заметным и конкретным.

ИТОГ: Один рекламный макет — один товар или услуга.

2. В рекламном сообщении должен быть ЗАГОЛОВОК

Заголовок — это первое, на что обращает внимание клиент при виде рекламы.

Заголовок должен привлекать внимание и заинтересовывать клиента.

Он должен быть крупным и выделяться среди другого текста рекламного сообщения.

Заголовок может быть:

1. В виде вопроса: Как увеличить доход? или Устали от работы?

2. Обращения к аудитории: ВНИМАНИЕ, СТУДЕНТ! или Уважаемые Бухгалтера!

3. Отвечать на вопрос ЧТО это?: Мебель, ОКНА, РЕМОНТ ХОЛОДИЛЬНИКОВ, КРЕДИТ- Легко.

Не рекомендуется вместо заголовка ставить название компании, например: ООО «ОАЗИС» или «НИП РГЗА №1», так как они не передают прямого смысла рекламы и не заинтересовывают клиента.

3. В рекламе должно присутствовать ИЗОБРАЖЕНИЕ

Наверняка Вы могли замечать, что открывая журнал, газету или книгу, просматривая видеоролик, человек в первую очередь обращает внимание на изображение, картинки или образы, а потом уже на текст. Поэтому ИЗОБРАЖЕНИЕ обязательно должно присутствовать в рекламе.

Данное изображение должно ассоциироваться у клиента с вашим товаром или услугой, решать и/или показывать какую либо проблему, имеющуюся у клиента, решением которой мог бы стать ваш продукт.

ВАЖНО: Чтобы сделать макет более эффективным и привлекательным для Вашего клиента, нужно расположить в нём ИСТОЧНИК СВЕТА, им может служить солнце, лампочка, луч света, фары автомобиля, яркий свет, исходящий из-за цифры или из-за спины человека и т.д. Главное, что бы он был. Источник света создаёт перспективу, и картинка становится более живой. На примере понять как это работает вы можете, посмотрев, любой видео ролик или рекламный макет автомобилей БМВ или Mersedes.

4. В рекламе должно быть ВРЕМЯ и МЕСТО

Одной из важных составляющих эффективной рекламы является её запоминаемость человеком. Чем дольше он помнит о вашем продукте и чем быстрее он может вспомнить именно ваш продукт, тогда когда он ему понадобиться, тем больше шансов, что он обратиться именно к вам. Ведь ЛЬВИНАЯ доля Ваших потенциальных клиентов обращают внимание на рекламу, но не покупают продукт сразу, возможно из-за того, что в данный момент им это не нужно или у них нет денег и т.д. Но в будущем они обязательно будут покупать аналогичный товар.

Как сделать так, чтобы человек, отложил в памяти Вашу услугу или товар? Как сделать так, чтобы он долго помнил и быстро вспоминал о Вас, как только у него возникла потребность?

Для этого нужно указать человеку путь для быстрого запоминания и вспоминания вашей информации. Память устроена таким образом, что человек откладывает каждый моменты своей жизни в определённую ячейку (файл) и помещает туда запись в виде картинок окружающего мира, звуков, запахов и т.д. Все ячейки расположены в хронологическом порядке по дате, когда это событие произошло.

Представьте, что вы потеряли ножницы где-то дома и не можете их найти. Первое с чего вы начинаете — это с того КАК ДАВНО (время, дата) я их последний раз видел? А второе — ГДЕ я их последний раз видел? Вы находите ножницы тогда, когда вспоминаете, что неделю назад (ДАТА) я их видел нижнем ящике стола (МЕСТО).

Запоминание рекламного сообщения идёт аналогичным способом, то есть человек в начале запоминает, когда он видел информацию (ВРЕМЯ) о товаре, а потом — где он это видел или может приобрести.

Если мы поставим в рекламе определённое место, например адрес офиса или магазина, и время или дату — период акции, распродажи, дату выдачи подарков, дату проведения семинара и т.д., то запоминаемость вашего макета будет намного выше, чем аналогичной рекламы, но без времени и места.

ВАЖНО: Акция или распродажа должна длиться ограниченное время. В рекламе, на макете, желательно указывать один товар с самой выгодной (низкой) ценой и с расширенной целевой аудиторией (то есть данным товаром должны обычно пользоваться как можно больше разных целевых групп).

Например: магазин бытовой техники и электроники продаёт практически всё — от стиральных машин и DVD-дисков до плазменных телевизоров. Магазин имеет «разношерстную» целевую аудиторию — удачным товаром для расположения в рекламе будет, например, сотовый телефон с выгодной стоимостью, так как сотовая связь сейчас сильно распространена и сотовыми телефонами пользуется большинство платежеспособного населения. Следовательно, человек, видя низкую стоимость на популярный вид товара, будет ассоциировать Ваш магазин с выгодными ценами и покупками. Приходя в магазин с целью купить телефон, человек параллельно будет покупать или прицениваться к другим товарам.

5. Реклама должна содержать Кнопку

Кнопка — это средство, которое используется для того, чтобы получить согласие ваших клиентов прочитать (выслушать) сообщение. Это слово, сочетание слов или изображение, служащее для того, чтобы клиент обратил внимание на рекламу и после прочитал сообщение, которое вы хотите донести.

Сообщение — это известие, мысль, значимость, которую вы хотите донести до аудитории.

Кнопка должна играть функцию «крючка с наживкой» для Вашего клиента, а основное сообщение — это вытягивание «клюнувшего» клиента.

Например: в рекламе семинара для руководителей компании, кнопкой может являться проблема или сложность, которую руководители хотят решить. С помощью опросов выявлено, что основными сложностями, с которыми сталкивается руководитель, являются управление персоналом и повышение дохода компании.

Кнопкой для семинара по персоналу может стать: «Сотрудники не исполняют ваших приказов?» или «Устали от безответственности сотрудников?».

Кнопкой для семинара по увеличению дохода могут быть: «Низкий доход компании? ЕСТЬ ВЫХОД».

Кнопкой для продвижения рекламного носителя может служить: «Реклама не даёт желаемой отдачи?» или «Реклама не «РАБОТАЕТ»?»

Кнопки в виде изображения отражают проблему или её решение, например реклама про кредиты может содержать изображение, показывающее нехватку денег (пустой кошелёк) или наоборот, показывать плюсы кредита, передавать эмоции радости от новой покупки (радостная семья на фоне новой квартиры и т.д.)

Пример Кнопка + сообщение:

Кнопка: «Устали от безответственности сотрудников? ЕСТЬ ВЫХОД!»

Сообщение: Только 12-13 марта, Семинар «Как набрать и подготовить продуктивных сотрудников», Ведущая — владелица одной из крупнейших холдинговых компаний Санкт- Петербурга Галина Смолякова.

Кнопка: Нет горячей воды?

Сообщение: Только с 1 по 15 ноября купите электрический водонагреватель BOSH со скидкой 30 %

Кнопки выясняются с помощью опросов ваших потенциальных клиентов.

Примеры вопросов для выявления кнопок:

Какие основные сложности возникают у вас при управлении персоналом?

Какие картинки или образы Вы ассоциируете с данной проблемой?

Особенно хочу отметить следующий вопрос: Что для Вас на втором месте по важности после цены? Данный вопрос нацелен на то, чтобы понять, что по мнению клиента ценного в вашем товаре или услуге.

Например: Если вы торгуете обогревателями, то вопрос можно сформулировать так: При выборе обогревателя, что для вас стоит на втором месте после цены? Большинство людей, например, сообщили, что для них важно, чтобы обогреватели были пожаробезопасны. Таким образом, мы выяснили, что основной ценностью и критерием выбора обогревателя среди многих других будет именно пожаробезопасность.

Именно поэтому жизненно важно разместить в рекламе кнопку, отражающую ценность для потребителя данного товара, например: «100 % пожаробезопасность» или «Высокая пожаробезопасность».

Есть целая технология проведения, анализа опросов и выявления на их основе кнопок.

6. В рекламе не должно быть непонятых слов

В рекламе должны присутствовать простые и понятные для Ваших клиентов слова. Не эффективно употреблять слова, которые являются сложными для быстрого понимания.

Примеры непонятных слов в рекламе:

Интеграция продаж. Можно заменить на Увеличение эффективности ПРОДАЖ

Как правильно дифференцироваться? (из семинара по рекламе) — Как правильно отличиться (отделиться) от конкурентов?

Простота понимания и восприятия — вот секрет эффективности в рекламе.

Исключите из своей рекламы сложные и непонятные слова.

7. КАК легко это купить

Человек должен легко найти Ваши контакты на макете: телефон или адрес.

То есть он должен без раздумий и долгого поиска найти, как с Вами связаться. Для этого нужно достаточно крупно указывать контактный телефон — 7-15 % от площади макета.

ВАЖНО! Для того, чтобы человек быстро принимал решение, рекомендуется в любой рекламе указывать команду к действию — ЗВОНИТЕ СЕЙЧАС, ЗВОНИТЕ СЕГОДНЯ, ЗВОНИТЕ, РЕГИСТРИРУЙТЕСЬ СЕЙЧАС, ПРИХОДИТЕ СЕГОДНЯ и т.д.

8. После производства протестируйте макет, показав его целевой аудитории

При создании рекламы человек, создающий макет, много работает над ним, и его взгляд может «замылиться». Некоторые моменты, недочёты могут быть пропущены, тем более что человек, создающий рекламу, зачастую не является потребителем (целевой аудиторией) данного продукта. Поэтому требуется провести тестирование готового макета у целевой аудитории.

Задайте вопросы: Что человек видит на этой рекламе? О чём она? Заинтересовала ли его реклама? Как это можно приобрести? Что можно улучшить в макете?

После этого внесите в рекламу корректировки, улучшающие макет и повышающее его эффективность.

Шесть правил составления композиции рекламного макета

Рекламное сообщение «работает» на благо бизнеса, если тщательно продумать и расположить на макете максимально ёмкий объём информации, учитывая время его восприятия. Важно при этом понимать, что любой слоган или изображение оказывает большее влияние на пешехода, нежели на автомобилиста, которому можно отвлечься от дороги и обратить внимание на содержание рекламного баннера только во время стоянки (пробка, светофор) и всего на несколько секунд.

Поэтому при создании макета необходимо следовать надёжным проверенным правилам:

  1. Уличный рекламный носитель не должен содержать мелких деталей: шрифт делается разборчивым, чётким, хорошо читаемым как с дальнего, так и с близкого расстояния. Для слогана обычно используются рубленые шрифты, без дополнительных витиеватых элементов и засечек. Требования к самому тексту: обязательно краткий, звучный, интересный и содержательный по смыслу.
  2. Цветовое решение макета выстраивается на контрастах. Наружная реклама хорошо воспринимается, если яркая лаконичная графика размещена на светлом фоне. Если элементы на изображении, составляющие композицию, выполнены в тёплых тонах, для заднего плана используются оттенки из холодной гаммы.
  3. Выбор цветов имеет огромное значение. Доказано, что определённые оттенки влияют на поведение и подсознание человека, поскольку они направлены к чувствам людей. Зелёный, синий, красный, желтый — наиболее популярные в наружной рекламе цвета. Первые два оттенка успокаивают, координируют, проясняют мысли. Жёлтый и красный — тёплые цвета, которые действуют возбуждающе, символизируя энергию и силу.
  4. Грамотное составление композиции макета. При создании имиджевой рекламы необходимо акцентировать внимание потенциальных потребителей на логотипе или торговой марке. Для этого их размещают в левом верхнем углу поля плаката. Грамотно составленная композиция макета донесёт до аудитории смысл изображения в считанные секунды. Стильный, легко запоминающийся товарный знак вынудит прохожего задержать внимание на изображении и уловить рекламный посыл.
  5. Наружную рекламу не следует перегружать текстом. Для быстрого и полного донесения сообщения до любознательной аудитории достаточно ограничиться шестью словами.
  6. Правильный подбор изображений. Делая выбор между фотографией и рисунком, необходимо помнить, что снимок — более эффективный вариант. А портретные изображения привлекают максимум внимания, особенно если взгляд устремлен прямо на зрителей.

При создании макета мы опираемся не только на эти 6 золотых правил, а также используем личные наработки, позволяющие нам создавать яркую запоминающуюся рекламу, успешно продвигающую товары, услуги и бренды.

Еще по теме:

  • Ставка транспортного налога для ип ИП и транспортные услуги: налогообложение 2017 Обновление: 26 июля 2017 г. При ведении деятельности по оказанию транспортных услуг большое значение имеет налогообложение. Транспортные услуги ИП 2017 года могут оказывать в разных налоговых режимах: общая, упрощенная, патентная система […]
  • Содействие добровольному переселению в рф Содействие добровольному переселению в рф Общие сведения о Государственной программе Важным элементом российской миграционной политики является реализация Государственной программы по оказанию содействия добровольному переселению в Российскую Федерацию соотечественников, проживающих за […]
  • Приказы о профилактике алкоголизма Приказ Министерства здравоохранения РФ от 30 сентября 2015 г. N 683н "Об утверждении Порядка организации и осуществления профилактики неинфекционных заболеваний и проведения мероприятий по формированию здорового образа жизни в медицинских организациях" Приказ Министерства здравоохранения […]
  • Справка с организации при увольнении СЗВ-СТАЖ при увольнении Актуально на: 11 января 2018 г. Образец заполнения формы СЗВ-СТАЖ Мы рассказывали в нашей консультации о представлении в Пенсионный фонд формы СЗВ-СТАЖ «Сведения о страховом стаже застрахованных лиц» при получении от работника заявления о назначении пенсии. Но […]
  • Преступления в альметьевске Десять преступлений, которые потрясли Татарстан в 2016 году Минувший високосный год не обошелся без громких преступлений. «Вечерняя Казань» выбрала десять резонансных криминальных происшествий - самые кровавые, самые загадочные, в конце концов, самое забавное. ПРИВЕТ ИЗ 90-Х И […]
  • Как оплатить налог за прошлый год Пришел счет на оплату налога за 3 предыдущих года сразу Здравствуйте, получила налоговое уведомление о налоге на имущество физ. лиц. У меня 1/2 доли в квартире. Пришел счет за 3 года: 2011, 12, 13. На основании какого закона мне высчитали этот налог и почему прислали уведомление за 2011 […]
  • Сколько платят матери одиночки в 2018 Пособия и выплаты матерям-одиночкам в 2018 году Женщина, которая в силу обстоятельств или по собственному желанию решила воспитывать ребенка в одиночестве, вправе рассчитывать на дополнительную социальную и финансовую поддержку от государства. Какие доступны пособия матери-одиночке в […]
  • Штраф за просроченную постановку на учет 2014 Какой штраф предусмотрен за просроченный договор купли-продажи автомобиля в 2018 году В наше время автомобиль перестал быть роскошью. Теперь это такое же средство передвижения, как общественный транспорт или, скажем, велосипед. Вместе с тем его приобретение должно быть официально […]